主品牌增长乏力 安踏体育迎来管理层大洗牌和“双CEO”

每经记者 林姿辰 每经编辑 文多 

近日，双CEO安踏体育（HK02020，主品股价119.20港元，牌增市值3235亿港元）发布公告，长乏层称为使集团管理架构与其战略方向匹配并完善集团的力安企业管治，丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席；集团首席财务官赖世贤、踏体专业运动群首席执行官吴永华成为新的育迎联席首席执行官；郑捷不再担任集团总裁，专任亚玛芬体育首席执行官。管理

这是洗牌安踏体育上市16年以来最大规模的人事调整，将于2023年2月1日起生效。双CEO此番管理层洗牌后，主品几位核心高层的牌增管理领域分为了安踏主品牌、FILA品牌、长乏层其他品牌与亚玛芬四大块。力安

作为国内市值第一的踏体本土运动鞋服制造商，安踏体育过去一年的业绩受疫情影响较大。为了推进“全球化”，公司的新气象将从内部管理开始。而从消息公布后股价两日连涨的表现看，投资者对这一消息的反应较为积极。

创始人放权，元老级成员分任CEO

此次人事变动，最受人瞩目的是公司创始人丁世忠卸任CEO，留任董事会主席，设立联席CEO制度，由原首席财务官赖世贤、专业运动品牌群原CEO吴永华形成“双CEO”格局。

公告显示，赖世贤将分管安踏品牌、除FILA品牌以外的所有其他品牌、集团采购以及集团的若干职能（包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等）。

吴永华则分管FILA品牌、集团国际业务及集团若干职能（包括零售渠道管理及公共关系等）。

另外，郑捷将卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO，留任执行董事，继续以亚玛芬首席执行官的身份主要负责亚玛芬相关业务。

丁世家则继续负责管理集团生产职能，不再负责集团供应链管理。

这次变动意味着几位核心高层的管理领域分为了安踏主品牌、FILA品牌、其他品牌与亚玛芬四大块，为安踏体育“2023年高质量增长之战”准备了一支新队伍。

董事会表示，上述调整将优化集团的企业管治架构，对标国际大型企业治理模式。具体来说：这将更好地落实集团“多品牌”及“全球化”战略；实现董事会主席及首席执行官由不同管理人员担任，完善集团企业管治；提升管理效率、强化集团人才梯队建设。

实际上，这一表态与丁世忠在公司2022年年会上《坚持结果导向，高标准对标》的总结讲话不谋而合。发言中，丁世忠表示：“安踏集团正确布局‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略，包括2019年成功收购亚玛芬体育，才决定了企业今天的战略布局。”他还表示，安踏的干部画像就是“懂生意、带队伍、打胜仗、高抗压”。

值得一提的是，本次被选作公司一把手的赖世贤和吴永华，在安踏工作时间均有约20年之久。过去，两位元老级成员分别主导公司的行政运营和营销板块，这些优势在其调整后的集团职能上仍有体现。

不过，丁世忠并未完全放权。未来，丁世忠将继续在集团企业战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项上发挥核心领导作用，并将直接管理集团内部审计与监察职能及收购合并事宜。

FILA首次负增长

人事调整公告发布几天前，安踏体育刚发布了2022年经营情况，引发了外界关于此番人事变动与集团业绩增速下滑间关联的猜想。

2022年全年，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算，下同）与2021年相比录得低单位数的正增长；FILA品牌产品的零售金额与2021年相比录得低单位数的负增长；所有其他品牌产品的零售金额与2021年相比录得20%~25%的正增长。

2022年第四季度，安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得高单位数的负增长；FILA品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得10%~20%低段的负增长；所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得10%~20%低段的正增长。

对于疫情前业绩增长迅猛的安踏体育，这不是一份理想的成绩单：

一方面，收入体量占据安踏集团近乎半壁江山的FILA品牌首次出现负增长，安踏品牌产品零售额在第四季度也陷入负增长；相较2021年，2022年安踏集团旗下品牌增速有明显的下滑。

另一方面，安踏集团于2019年收购的亚玛芬业务一直处于亏损状态。2022年上半年，品牌依然处于亏损。

公开资料显示，亚玛芬是成立于1950年的芬兰体育用品公司，旗下品牌布局全球市场，包括高端户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊、奥地利滑雪装备品牌阿托米克等13个品牌。

日前，市场对于安踏的下一步举措有多种传闻，但暂未获公司确认。

比较确定的是，2021年，安踏体育在年报中将未来十年战略目标定为“单聚焦、多品牌、全球化”，其中“全球化”替代了之前的“全渠道”。不过，在安踏2022半年报中，尚未提及海外营收数据。

此外，对于2023年的发展，安踏体育在公告中表示，集团相信中国体育产业基础仍然稳健，长期将保持稳中向好的趋势。集团正积极准备把握市场复苏后的增长机遇，并会继续推行“单聚焦、多品牌、全球化”战略，以保持高质量增长。

封面图片来源：摄图网-500583138

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