北青报：观众回来了，电影回归了

猫眼专业版数据显示，北青报观截至1月26日21时许，电影2023年春节档（1月21日-1月27日）电影总票房（含预售）破59亿元，回归《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三名。北青报观有机构预测，电影今年春节档预计总票房可能达到80亿—90亿元。回归

疫情下的北青报观三年，有部分时间电影院处于关停状态，电影即便在部分开业时间，回归多地影院都出现过“一家包场”的北青报观现象，即整个放映厅只有一家人观看。电影可见疫情对电影业的回归冲击有多大——疫情下的某些时候，真可谓跌到了谷底。北青报观

今年这个春节，电影是回归新冠疫情发生以来公众最轻松愉快的一个春节，旅游、餐饮、住宿等消费都出现明显恢复状态。电影业也重现了往日的热闹景象，春节档特有的欢快场面再次出现在人们面前，特别是《满江红》《流浪地球2》等大片，更是受到了观众的热捧，票房持续快速上涨。伴随着春节档深受欢迎，一些实力派影星的个人票房也水涨船高，如电影《流浪地球2》主演吴京的作品总票房已达300亿元，成为中国影史首位达此票房成就的演员。

值得关注的是，面对今年全面恢复的电影市场，多地影院没有像个别热点景区的宾馆饭店那样趁机大行涨价之事，而是用降价更好地服务和吸引观众。数据显示，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元，也是自2016年以来的首次下降（2020年除外）。同时，今年春节档电影平均片长比2022年多出了22分钟，实际票价相对更低。

也就是说，今年院线的经营策略是重在亲民，这符合后疫情时代中国电影发展的实际，充分考虑了广大观众的切身利益，能够给观众带来良好的体验，留下积极正面的印象。随着疫情逐步稳定，观众去影院观影的积极性会更高，会有更多观众走进影院，享受良好的观影环境，体验影院观影的不同感受，与家人、朋友一起在影院度过幸福时光。

从电影制作的角度看，今年春节档的良好表现，也从一个侧面考验了电影企业对市场前景的判断能力。中国电影（600977）是春节档的最大赢家，参与、出品、发行了今年春节档上映的7部主要影片；猫眼娱乐参与了春节档5部影片的制作发行；阿里影业参与出品了3部影片；主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等3部影片。与此形成对比的是，少数曾经辉煌的电影企业在今年春节档表现欠佳，这从一个侧面表明，中国电影的回归也是中国电影市场竞争活力的回归，如果不思进取不求创新，任何一个电影市场主体都可能被淘汰出局。

从观众到制作方，在兔年春节算是有了一次友好合作。过去的观众终于回来了，曾经红火的电影业回归了，冷清多时的影院终于回暖了。看好今年的电影市场，应当不会再有什么怀疑了。同样需要关注的是，电影市场能恢复到何种程度，何时才能回到疫情前的水平。特别是影片制作公司，能否牢牢抓住观众回归、影院回暖的机会，拍摄出能够扣紧观众之心的影片，让更多观众重回影院。

在关注影院回暖的同时，还应关注爆米花等各种消费能否在影院再度热起来，从而带来整个电影市场的满血复活。电影市场的复活，不只是电影的回归，也会带动其他相关文化娱乐活动的复苏。据报道，今年春节期间，各地除影院十分活跃外，卡拉OK等娱乐场所也呈现火爆态势，一些地方出现了卡拉OK“一包难订”的局面。

春节期间影院火爆，预示着中国电影市场已经步入全面恢复轨道。接下来，关键要看影片制作公司能否与市场同频共振，密切适应市场恢复的需要，迅速投放有上乘质量内涵、有高远艺术追求、有世界性影响力的优秀影片，把尽可能多的观众拉回到影院，真正让电影市场重回疫情前水平，并以此为新起点步入高质量发展轨道。